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加码功能饮料,百事以38.5亿美元收购Rockstar Energy

更新时间:2020-03-12 来源: 浏览:523 次

百事可乐即将与能量饮料公司Rockstar Energy达成价值38.5亿美元的收购协议。此交易将扩展百事可乐在快速增长的能量饮料领域的影响力。

根据双方正在商讨的交易,百事可乐将向Rockstar Energy支付38.5亿。如果谈判未破裂,双方*快将于周三宣布这一交易。

多年来,百事可乐与包括可口可乐在内的竞争对手,一直致力于将饮料销售从含糖汽水转向低热量产品,包括纯净水、茶饮料和咖啡饮料等。对这两家公司而言,能量饮料都是他们的弱点,两者均未在这一类别拥有主要品牌。可口可乐持有Monster Beverage的股份,并分销其产品,且*近在Monster Beverage的反对下在美国推出了一款能量饮料。

Rockstar Energy是少数几个主要的能量饮料品牌之一,而且百事可乐已在分销该公司的产品。Rockstar Energy由企业家拉塞尔·维纳(Russell Weiner)在2001年创办,该公司当时向市场推出了16盎司听装的能量饮料。此后,能量饮料产品的数量激增,并开始挤掉碳酸饮料,占据零售店冰箱的空间。总部设在奥地利的红牛集团和Monster Beverage目前是能量饮料市场的龙头,Rockstar和另外一家公司Bang也分别占据了一定的市场份额。

除去Killer Black Cherry等较为知名的能量饮料品牌之外,Rockstar Energy还生产几种无糖低热量能量饮料,以及一种有机能量饮料和其他果汁饮料。

如果交易达成,这将是自龙嘉德(Ramon Laguarta)于2018年从卢英德(Indra Nooyi)手中接过百事可乐执行官之后进行的大型并购交易。。

百事可乐从2009年开始在北美分销Rockstar Energy的饮料,双方现有的协议限制了百事可乐与其他外部品牌在旗下百事激浪(Mountain Dew)品牌的合作。

知情人士透露,通过收购Rockstar Energy,百事可乐可以利用百事激浪品牌做更多事情,并可能分销其他品牌的能量饮料。该公司还能够在Rockstar品牌下扩展分销渠道和产品数量。

这将使百事可乐能够避开任何法律纠纷。可乐可乐多年来一直持有Monster Beverage的大量股份。Monster Beverage曾试图阻止可口可乐扩大自有可乐品牌的能量饮料销售,可口可乐*终赢得了仲裁。

在百事可乐上月举行的财报电话会议中,龙嘉德曾被问到有关公司能量饮料战略的问题。他当时指出,与星巴克成功建立起伙伴关系,让百事可乐能够销售即饮咖啡饮料,并表示计划“与Rockstar Energy一起更好的共事,”但没有进一步阐述。

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