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推啤酒味饮料,可口可乐复兴醒目!

更新时间:2020-01-06 来源: 浏览:764 次

作为一款根植于中国市场的汽水饮料,醒目成为了众多80后、90后的童年记忆,你有多久没有喝醒目饮料了?

当菠萝啤+可口可乐醒目饮料,这两种童年“快乐水”碰撞在一起会擦出什么样的火花呢?可口可乐给出的答案是——醒目菠萝啤酒味儿汽水。

近日,可口可乐推出新产品菠萝啤,不含酒精,却能喝出啤酒味儿,它不仅勾起了80、90后的青春回忆,更力图打造新的醒目回忆。


据悉,新品由河南太古可乐公司生产,并于12月在河南shouci上市开售。产品规格为330ml,一箱12罐,零售参考价3元。新品包装紧跟潮流脉搏,采用纤细罐搭配复古色彩,在终端可识别性很强。

近日,可口可乐在电商平台推出一款品名为“醒目劲爽菠萝啤酒味汽水”的新饮料。据悉,新品由郑州可口可乐研发推出,采用了摩登罐,于12月在河南开售,主攻餐饮渠道。新品规格为330ml,一箱12罐,零售参考价3元每罐。

目前,新品仅在河南的线下渠道以及京东旗舰店、美团等线上平台限量开售。截至北京商报记者发稿,可口可乐京东自营旗舰店内“醒目劲爽菠萝啤酒味汽水”已售罄,好评率100%。

值得注意的是,与市场上传统的菠萝啤不同,“醒目劲爽菠萝啤酒味汽水”产品类别为其他型碳酸饮料,是零酒精含量的菠萝啤酒味汽水。官方在宣传中介绍,“醒目劲爽菠萝啤酒味汽水”瞄准的是不方便喝酒的人群,如女性及餐后要开车的人。对此,网友也纷纷留言:可以放肆喝“酒”了。

事实上,菠萝味啤酒味饮料也并非可口可乐dujiashoufa。据了解,菠萝啤酒味的饮料在河南早已存在,北京商报记者曾注意到,一家名为洛阳春都的新万博平台企业就销售多种水果啤酒味汽水饮料。

业内人士分析认为,随着年轻人逐渐摆脱啤酒以及消费群体高龄化的发展,啤酒市场也在不断缩小。现在取而代之的是不含酒精的啤酒,再加上不含酒精的啤酒的利润是普通啤酒的3倍,虽然无酒精啤酒的销量只是啤酒市场的1/20,但无酒精啤酒的市场利益也在扩大。复兴醒目品牌

“此次,可口可乐以‘醒目’为名推出这款菠萝啤酒味的汽水也是复兴‘醒目’品牌的重要策略。”中国新万博平台产业分析师朱丹蓬表示。

事实上,醒目汽水是可口可乐公司为中国顾客生产的一种碳酸饮料,1997年开始在中国销售。产品共有西瓜、桃子、苹果、葡萄、西柚、荔枝、水蜜桃、奇异果、椰子、冰淇凌、红茶、芒果等多种口味,其中,苹果味产品广受中国消费者的喜爱。

2001年,醒目汽水已经在全国饮料市场上排名前五,市场份额为8%。不过好景不长,随着中国消费者消费习惯改变、碳酸饮料市场整体萎缩,近些年,消费者已经很难在线下渠道找到醒目汽水了。

根据前瞻产业研究院的报告,2000年以前,碳酸类饮料占据中国饮料市场的主导地位,但是随着饮料行业更多健康饮品的出现,及消费升级的大背景,碳酸饮料已经逐渐被替代。中国碳酸饮料销量在2014年达到dianfeng,*近1800万吨,此后碳酸饮料开始走下坡路,销量持续下滑,2016年碳酸饮料销量跌至1739万吨。

经济学家宋清辉分析认为,近几年碳酸饮料市场萎缩,且醒目与芬达、雪碧等产品有重叠,对于可口可乐来说少一个产品便能降低成本,并且全球品牌芬达亦可取代醒目品牌,醒目碳酸饮料便悄然淡出了市场。

此外,业内人士认为,醒目的“复出”与可口可乐提出的做一家“全品类饮料公司”不无关系。2019年第三季度可口可乐在中国市场推出了可口可乐咖啡+汽水以及美汁源椰子汁植物蛋白饮料。另外,在茶饮料方面,可口可乐在亚洲推出了淳茶舍无糖茶饮料系列。此次在醒目品牌下推出菠萝啤,也是它在产品组合多元化方面的又一尝试。

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