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功能饮料的5元时代能坚持多久?!

更新时间:2019-09-19 来源: 浏览:686 次

涨价成风已经成为整个行业的趋势,饮用水随着康师傅涨价已经进入两元时代,坚持十几年的一元价格崩解。而作为功能饮料的5元价格带,也面临着同样的状况,告别五元只是时间问题。

在三月份曝出红牛在4月1日开始进货价的调整,终端零售价虽然并没有提及,但是未来的上涨已经是不可阻挡。单单是现在红牛的零售价已经不仅仅是5元了,对功能饮料而言,5元的主流价格区域正在逐渐成为过去。

1、市场倒*厂家涨价,5元时代将成为历史

都说近两年的市场不好,其实很大一部分来自于消费者对产品的需求在发生变化,市场对产品的需求在发生变化。近两年的涨价潮,利润的降低,终端销量压力,经销商运营压力等等因素,都在倒*着产品的升级。

对消费者来说,老产品已经无法满足需求,需要新的产品,而对新产品的期待一定是高于老产品的,需要更多的投入。


消费者只会不断的要更好的产品!

对经销商来说,旧的价位区间,利润已经被压榨到**,就算是红牛这样的大品牌,销量很大,但是利润却在逐年降低。5元的价格限制,在不断缩小经销商的操作范围,根本放不开手脚做市场,稍微一些投入,就可能亏损。

过去的主流在逐渐失去市场!

终端同样如此,需要更多的利润,更多的收获,绝不是现在的产品和价位区间能够满足的。


东鹏特饮想通过降价保住市场的举动,无异于缘木求鱼,把利润压低,只会降低终端的参与性,经销商的积极性,并不会给自己带来实际发展,甚至可能受到经销商强烈的反弹。

5元时代在以后会存在,但是会逐渐失去主流的地位,被新的价位区间所取代。而随着新的价位区间,新的品牌的产生,功能饮料将开启新一轮的利润分割,进入新的暴利时代!!

2、大咖云集,未来必定是大争之世

2016年以来,进入中国市场的功能饮料产品不在少数,魔爪、卡拉宝等一个个在中国都有不菲的投入,而且在终端的价格普遍在5元以上。


在2018年可口可乐更是曝出要推出功能饮料,甚至因此和魔爪闹上法庭。

越来越多的厂家在关注功能饮料市场,而他们想要打破红牛的束缚必定要在产品上花费更多的功夫。不仅仅是市场的投入,更是对新概念的研发,对更高端产品的规划。


功能饮料从开始价格就比其他品类要高,随着其他品类进入5元价格区间,功能饮料价格区间的上移已经成为必然。

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